Binnen Elon Musk’s missie om adverteerders terug te winnen

Musk’s missie naar Cannes

Terwijl reclamemagnaten deze week naar Zuid-Frankrijk reisden voor de Cannes Leeuwen festival – een jaarlijkse met rosé gevulde viering van hun branche – was de grootste gast iemand die velen van hen grofweg had verteld dat ze moesten verdwalen.

Elon Musk en zijn topluitenant Linda Yaccarino stonden klaar om merken ervan te overtuigen terug te keren naar X in een poging hun belaagde advertentieactiviteiten te versterken. Maar het is onduidelijk of hun inspanningen hebben gewerkt.

Musk verbloemde zijn opmerkingen van november. Ter herinnering: op de DealBook Summit haalde hij uit naar adverteerders die zich hadden teruggetrokken uit X nadat hij een antisemitische complottheorie had onderschreven.

Toen Mark Read, de CEO van de advertentiegigant WPP, vroeg Musk over het incident op het podium woensdag reageerde de X-eigenaar waar hij het niet over had alle adverteerders. “Adverteerders hebben het recht om te verschijnen naast inhoud die zij compatibel vinden met hun merken”, aldus Musk. “Wat niet cool is, is erop aandringen dat er geen inhoud op het platform mag staan ​​waar ze het niet mee eens zijn.” (Hij voegde toe“Ik schiet mezelf af en toe in de voet, maar je weet in ieder geval dat het oprecht is, niet van de PR-afdeling.”)

Musk had daarna een ontmoeting met topreclamemanagers, naar verluidt inclusief die van de NFL, L’Oreal, Qualcomm en Target. Afzonderlijk, Yaccarino sprak over X-initiatieven inclusief samenwerking met NBCUniversal om evenementen van de Olympische Spelen in Parijs te streamen en meer sportdocuseries te vertonen.

Sommige dingen werkten in het voordeel van Musk. Het gesprek over de stad was recent studie door het marketingnetwerk Stagwell, waaruit bleek dat advertenties die naast inhoud over politiek, inflatie en misdaad worden weergegeven, even goed presteren als advertenties die naast zakelijk en entertainmentnieuws worden weergegeven. Met andere woorden: de angst voor ‘merkveiligheid’ kan overdreven zijn.

Musk roemde ook X’s vermogen om kunstmatige intelligentie te gebruiken om reclame effectiever maken, onder meer door gebruikers beter te matchen met relevante advertenties. En hij zei dat zijn sociale netwerk het middelpunt blijft voor discussie over live-evenementen: “Als je de meest invloedrijke mensen ter wereld wilt bereiken”, is X de plek waar je heen moet, zei hij.

Wat staat er op het spel: Yaccarino vertelde onlangs aan X-werknemers dat het bedrijf adverteerders terugwon, maar dat de grote adverteerders nog steeds wegbleven. Dat zet de financiën van het bedrijf onder druk, omdat het onder een grote schuldenlast gebukt gaat.

Het oordeel over de inspanningen van Musk en Yaccarino is nog niet uitgesproken. Duizenden stroomden naar het WPP-evenement om van Musk te horen. En Read zei dat de X-chef begrip leek te tonen voor merkveiligheid.

Maar niet bij naam genoemde advertentiemanagers vertelden Ad Age ze bleven op hun hoedegezien Musks vijandigheid tegenover maatschappelijke kwesties die hen aan het hart gingen.

Anderen voelden zich teleurgesteld toen ze zijn mening hoorden over AI, waarvan hij suggereerde dat het de taken van marketingmanagers beter zou kunnen vervullen dan zij. “Het is de bedoeling dat je mensen inspireert, en niet vertelt dat ze geen baan zullen krijgen”, aldus Read.

HIER IS WAT ER GEBEURT

De Bank of England laat de rente op 5,25 procent staan. De stap werd alom verwacht, slechts twee weken voor de Britse algemene verkiezingen, en terwijl de consumentenprijzen onder druk bleven staan, ondanks dat de inflatie daalde tot de doelstelling van 2 procent van de centrale bank. Het besluit werd aangekondigd nadat de Zwitserse Nationale Bank vanmorgen heeft zijn primaire rente verlaagd voor de tweede keer dit jaar.

Een cyberaanval zet de autoverkoop in de VS stil. CDK Global, een softwareleverancier voor duizenden dealers in het hele land, gerapporteerd op woensdag dat het zijn systemen urenlang moest stilleggen na een incident. Het bedrijf maakte de oorzaak niet bekend, maar er zijn de afgelopen weken een aantal opvallende cyberaanvallen op bedrijven geweest.

Instagram zou ongepaste inhoud aanbevelen aan kinderen. Nieuw academisch onderzoek heeft uitgewezen dat de app voor het delen van foto’s seksuele video’s met 13-jarigenThe Wall Street Journal meldt, ondanks dat leidinggevenden hebben gezegd dat de dienst tieners meer leeftijdsgeschikte content zou bieden. Het nieuws komt nadat sommige onderzoekers zich verzetten tegen oproepen van Dr. Vivek Murthy, de Amerikaanse Surgeon General, om een ​​waarschuwingslabel op sociale media te plaatsen vanwege de mogelijke schadelijke effecten op de mentale gezondheid van kinderen.

Golden Goose geeft economische en politieke onzekerheid in Europa de schuld van vertraging beursgang Het Italiaanse luxe schoenenmerk zei dat vervroegde verkiezingen in Frankrijk en de resultaten van de verkiezingen voor het Europees Parlement een “aanzienlijke verslechtering” van de marktomstandigheden hadden veroorzaakt. Dat heeft waarschijnlijk niet geholpen Francesco Pascalizieen directeur bij de private equity-gigant Permira en een van de grootste geldschieters van Golden Goose, kreeg koude voeten, meldt The Financial Times.

Stijgende hitte, afkoelende interesse

De hittegolf die het Middenwesten en het noordoosten teistert, zal naar verwachting tot begin volgende week aanhouden. Er worden gezondheidswaarschuwingen afgegeven, omdat in sommige steden temperaturen van boven de 35 graden worden gemeten en het elektriciteitsnet op de proef wordt gesteld.

De voorzomerexplosie – de zonnewende arriveert op donderdag – valt samen met een nieuw rapport dat de uitstoot van broeikasgassen die de planeet opwarmen vorig jaar een record bereikte, ondanks de groeiende investeringen in hernieuwbare energie. Het komt ook doordat Wall Street’s toewijding aan duurzaam beleggen onder druk is komen te staan ​​door een rode-staat-terugslag en terugtrekking van klimaatinvesteerders.

Een herinnering: Vorig jaar was de wereldwijd het warmst in de moderne tijd. De stijgende temperaturen zijn allesbehalve geleidelijk verlopen, met hittegolven heter, langerdodelijker en duurderElke zomer spendeert de VS ongeveer 1 miljard dollar aan hittegerelateerde gezondheidszorgkosten.

Toch staat het klimaat steeds meer op de tweede plaats. Economie, immigratie en sociale kwesties zijn de belangrijkste kiezers lijsten met zorgen. (Als hij wordt herkozen, zou Donald Trump het waarschijnlijk nog verder naar beneden halen als prioriteit.)

Wall Street omarmt de kwestie niet meer zo veel als vroeger. Financiële giganten hebben zich grotendeels teruggetrokken uit internationale klimaatverdragen en hebben geprobeerd de regels rondom klimaatopenbaarmaking af te zwakken, schrijft Lydia DePillis van The Times:

Wat verklaart deze schijnbare ontkoppeling? In sommige gevallen is het een klassiek gevangenendilemma: als bedrijven collectief overstappen op schonere energie, zal een koeler klimaat iedereen in de toekomst meer ten goede komen. Maar op de korte termijn heeft elk bedrijf een individuele prikkel om fossiele brandstoffen te verzilveren, waardoor de transitie veel moeilijker te verwezenlijken is.

En als het gaat om het voorkomen van klimaatschade aan hun eigen bedrijfsvoering, worstelt de financiële sector met de vraag wat een opwarmende toekomst zal betekenen.

Sommige beleggers trekken zich ook terug. Klimaatgerelateerde aandeelhoudersvoorstellen hebben de afgelopen jaren de steun van beleggers verloren, blijkt uit een recente onderzoeksnota van RBC Capital Markets. Dat was al het geval voordat Exxon Mobil in januari twee activistische investeerders voor het gerecht daagde vanwege hun aandeelhoudersvoorstel waarin de energiegigant werd opgeroepen zijn plannen voor het terugdringen van de CO2-uitstoot te versnellen. (De investeerders trokken hun initiatief in.)

AI-boom versus AI-veiligheid

Het enthousiasme van investeerders voor kunstmatige intelligentie neemt niet af. En ook de vragen over hoe de technologie zal worden ingezet, nemen niet af. Na maanden van speculatie onthulde Ilya Sutskever, een toponderzoeker die vorige maand OpenAI verliet, woensdag een nieuwe AI-start-up die veiligheid voorop stelt.

Dat komt vlak nadat Nvidia, dat de markt voor AI-chips domineert, het meest waardevolle beursgenoteerde bedrijf ter wereld werd.

De post-OpenAI-toekomst van Sutskever was een onderwerp van gesprek geweest. Hij was medeoprichter van OpenAI, maar hielp vorig jaar bij het ontslaan van Sam Altman als CEO. De reden hiervoor was dat men Altman niet kon vertrouwen om leiding te geven aan een bedrijf dat bezig was met het creëren van een machine die de menselijke intelligentie zou kunnen overtreffen.

Sutskever steunde later de terugkeer van Altman, maar Sutskevers eigen vertrek was waarschijnlijk onvermijdelijk.

Het doel van het nieuwe bedrijf is om op een veilige manier een AI-systeem te creëren dat intelligenter is dan mensen. Maar Sutskever vertelde Bloomberg dat zijn nieuwe onderneming, Veilige superintelligentiebestaat als onderzoekslaboratorium en heeft geen plannen om zijn diensten of producten te verkopen.

“Het zal volledig geïsoleerd zijn van de druk van buitenaf, omdat het te maken heeft met een groot en ingewikkeld product en omdat het vastzit in een competitieve ratrace”, zei hij.

Hoe we dat kunnen bereiken, is minder duidelijk. Sutskever heeft zijn geldschieters niet bekendgemaakt, noch hoeveel hij heeft ingezameld. Zijn medeoprichters zijn Daniel Gross, die bij Apple aan AI werkte en nu een technologie-investeerder is, en Daniel Levy, die met Sutskever bij OpenAI werkte. Gross was ook partner bij Y Combinator, de technologie-incubator die Altman leidde.

De basisprincipes van Safe Superintelligence klinken bekend. OpenAI is met vergelijkbare doelstellingen gestart, maar het bedrijf heeft miljarden opgehaald en is gaan samenwerken met Microsoft en anderen, deels omdat het het geld en de toegang tot de data van Big Tech nodig had om zijn AI te bouwen.

Het is onduidelijk hoe Safe Superintelligence met dezelfde uitdagingen zal worden geconfronteerd als OpenAI.

De reputatie van de oprichters kan voldoende zijn om investeerders aan te trekken. Bedrijven die als toonaangevend worden gezien in het veld, zorgen voor een brede marktrally. De marktwaarde van Nvidia is in minder dan twee jaar tijd ongeveer achtvoudig gestegen naar $ 3 biljoen, waarmee het Microsoft en Apple voorbijstreeft.

En start-ups, van OpenAI tot het Franse Mistral, halen enorme bedragen op tegen torenhoge waarderingen.

Sommige bedrijven vechten terug. Forbes heeft gedreigde juridische stappen tegen Perplexity, waarbij de AI-zoekeenhoorn ervan wordt beschuldigd tekst en afbeeldingen zonder toestemming te stelen, meldt Axios. De CEO van Perplexity verdedigde zijn chatbot als een product met wat “ruwe kantjes”. Maar een onderzoek van Wired suggereert dat de problemen van Perplexity meer dan een storing.

(De New York Times heeft OpenAI en zijn partner Microsoft aangeklaagd wegens inbreuk op het auteursrecht op nieuwsinhoud gerelateerd aan het trainen van AI-systemen.)

DE SNELHEID LEZEN

Aanbiedingen

Verkiezingen, politiek en beleid

• Uit een nieuwe peiling blijkt dat president Biden de leiding heeft over Donald Trump. Het toont ook de goedkeuringsniveaus voor Biden omgang met de economie het hoogste niveau sinds januari 2021 bereikend — zij het op slechts 32 procent. (Fox News)

• De presidentiële campagne van Robert Kennedy Jr. haalde vorige maand slechts 2,6 miljoen dollar op, wat aantoont dat hij afhankelijk is van zijn rijke running mate, de advocate Nicole Shanahan. (NYT)

• De keuze van het Witte Huis om de FDIC te leiden, Christy Goldsmith Romerolijkt voldoende stemmen te hebben om de goedkeuring van de Senaat te krijgen, maar de Republikeinen zullen haar goedkeuring waarschijnlijk vertragen. (Reuters)

Het beste van de rest

• A kijk eens goed naar David Autourde schoolverlater die later arbeidseconoom werd en nu invloed uitoefent op het economische beleid van het Witte Huis en de visie van het Witte Huis op de maatschappelijke impact van AI. (WSJ)

• Wie zit er achter Trumps mysterieuze DJT crypto-token? De “pharma bro” en veroordeelde fraudeur Martin Shkreli eist de eer op – en zegt dat Trumps jongste zoon, Barron, erbij betrokken is. (MarketWatch)

• Waarom ‘Baby Reindeer’ en andere ‘True Story’ Netflix-series Blijf in juridische problemen komen” (Verscheidenheid)

Wij horen graag uw feedback! Stuur uw gedachten en suggesties per e-mail naar dealbook@nytimes.com.