Hoe Martha Stewart Amerika’s eerste vrouwelijke miljardair werd… en vervolgens de gevangenis in ging
WANNEER de meeste mensen aan Martha Stewart denken, stellen ze zich de tv-ster voor die op haar landgoed taarten bakt en eieren versiert voor Pasen – maar het staat heel ver af van de vrouw die ze is als de camera’s stoppen met draaien.
Nu ze 83 is, vertelt Martha hoe ze inspeelde op het stereotype van de perfecte huisvrouw en daardoor de eerste vrouwelijke miljardair van Amerika werd, voordat ze in de gevangenis belandde.
7
7
De nieuwe Netflix documentaire getiteld Martha functies interviews met de vrouw zelf, samen met haar collega’s en familieleden, om te laten zien wie de echte vrouw was achter de glossy magazines en huishoudelijke tv-shows.
Haar nettowaarde stortte in toen ze in de gevangenis belandde, maar ze heeft met succes haar reputatie opnieuw opgebouwd. Hier is haar epische verhaal over ups en downs…
Bescheiden begin
De zelfbenoemde perfectionist onthult dat haar oog voor detail afkomstig was van haar vader Edward Kostyra, een verkoper, die op jonge leeftijd druk uitoefende op de kinderen om te leren tuinieren en groeien.
Haar moeder, Martha Kostyra, was leraar en het paar kon het zich nauwelijks veroorloven om zes kinderen groot te brengen, dus verkochten ze vaak hun producten in ruil voor andere essentiële zaken.
LEES MEER OVER MARTHA STEWART
Martha beschreef haar vader als ‘gemeen’, terwijl haar broer Frank opmerkte dat ze met een riem zouden worden geslagen als ze iets verkeerds zouden doen, waardoor hij en hun broers en zussen een hekel aan tuinieren kregen, maar Martha niet.
Nadat haar vader zijn baan verloor, werd Martha gedwongen om te gaan werken, modellenwerk te doen en te acteren in tv-commercials, maar in haar vrije tijd tuinierde ze nog steeds en keek ze obsessief toe hoe haar moeder in de keuken kookte.
“Ik vond het best fantastisch dat ze dat allemaal kon, maar het koekjesvormershuis en het koekjesvormersleven waren niets voor mij”, zei Martha.
Vervolgens ging ze naar de universiteit, waar ze haar eerste echtgenoot Andrew Stewart ontmoette.
Het paar trouwde in 1961 en kreeg in 1965 hun enige kind, Alexis.
Tijdens hun lange huwelijksreis van vijf maanden over de wereld, legde Martha uit dat het een liefde voor eten en cultuur bijbracht.
“Het heeft bij mij een liefde voor de keuken, een liefde voor reizen en een liefde voor ontdekking wakker gemaakt”, voegde ze eraan toe.
Het begon allemaal toen ze haar baan als effectenmakelaar op Wall Street verliet – als een van de weinige vrouwen die er werkte het kantoorleerde ze al snel investeerders te charmeren met miljarden zegt ze.
En dat nam ze ter harte toen ze in 1973 vertrok om haar eigen cateringbedrijf te starten, nadat ze besefte hoeveel ze van gastheerschap en koken hield.
Cateringevenementen voor de rijken en beroemdheden – Martha’s voortreffelijke smaak op het gebied van eten en presentatie leverde haar in 1982 een boekdeal op voor entertainment en er werden meer dan 625.000 exemplaren van verkocht – en de rest is geschiedenis waarbij Martha nu meer dan 100 kookboeken publiceert.
Hoogtepunten uit de carrière van Martha Stewart
Gedurende haar hele carrière is Martha Stewart synoniem geworden met expertise op het gebied van wonen en levensstijl, en heeft ze een enorm imperium opgebouwd dat zich uitstrekt over uitgeverijen, omroeporganisaties en de detailhandel.
- Martha Stewart start een succesvol cateringbedrijf in Westport, Connecticut.
- Publiceert haar eerste boek, ‘Entertaining’, dat een bestseller wordt.
- Brengt ‘Martha Stewart’s Quick Cook’ uit, wederom een succesvol boek.
- Lanceert het tijdschrift “Martha Stewart Living”, met onderwerpen als koken, entertainment en woninginrichting.
- Debuteert het televisieprogramma ‘Martha Stewart Living’, waarmee haar merk verder wordt uitgebreid.
- Vormt Martha Stewart Living Omnimedia (MSLO), waarbij haar verschillende zakelijke ondernemingen onder één paraplu worden samengevoegd.
- Brengt MSLO naar de beurs op de New York Stock Exchange, waardoor haar vermogen aanzienlijk toeneemt.
- Onderzocht en later veroordeeld wegens handel met voorkennis in verband met haar verkoop van aandelen ImClone Systems; zit tijd in de federale gevangenis en huisarrest.
- Keert terug naar de televisie met “The Martha Stewart Show.”
- Lanceert “Martha Stewart Living Radio” op Sirius XM.
- Werkt samen met JC Penney om een lijn huishoudelijke artikelen te creëren.
- Sequential Brands Group neemt MSLO over, hoewel Martha Stewart nauw betrokken blijft bij het merk.
- Werkt samen met rapper Snoop Dogg voor de VH1-show “Martha & Snoop’s Potluck Dinner Party”, die een hit wordt.
- Lanceert een nieuwe show, “Martha Knows Best”, op HGTV, gericht op tuin- en huisprojecten.
7
Op weg naar boven
Ondanks dat ze beweerde dat ze geen leven als koekjesvormer wilde, verkocht Martha die droom aan miljoenen vrouwen en gebruikte ze haar persoonlijke leven om een merk te creëren dat geheel om haarzelf draaide: ze decoreerde haar huis voor de feestdagen, kookte een etentje voor het gezin en deelde zelfs interieurtips. .
“Ze was de eerste persoon die de verkoopbaarheid van haar persoonlijke leven zag. Martha was de eerste influencer”, zegt haar vriend Lloyd Allen.
Martha promootte zichzelf als de typische Amerikaanse huisvrouw en moeder en werd herkenbaar voor veel vrouwen met de droom van een eenvoudig leven terwijl ze er veel geld mee verdiende.
Het was een fantastische dag en ik dacht: huh… ik kan alles kopen in deze straat.
Martha Steward
Maar achter de schermen was haar leven verre van het leven als koekjesvormer dat ze promootte. Ze onthulde dat ze zelfs tijdens hun huwelijksreis een andere man had gekust terwijl ze thuis waren. Italië.
Terwijl ze in de kerk was, ontmoette ze binnen een man en het paar deelden een kus tijdens de ’emotionele’ ceremonie, iets wat Martha ontkent als ontrouw.
In 1990 ging het paar scheiden en Martha’s carrière bleef groeien: ze kreeg tv-segmenten, boekdeals en haar eigen tijdschrift.
In 1996 richtte Stewart het mediaconglomeraat Martha Stewart Living Omnimedia op om deze ondernemingen over te nemen, en toen het bedrijf in 1999 naar de beurs ging met investeringen, wilde iedereen een deel van de taart.
Het leidde ertoe dat Martha de eerste selfmade vrouwelijke miljardair werd, zoals ze zich herinnert: “Dat was een geweldige dag”, vertelde ze in 2016 aan Insider.
“Ik reed Madison Avenue op na de aanbieding. Ik was meteen $1,6 miljardair. Het was een fantastische dag en ik dacht: huh… ik kan alles kopen in deze straat!”
“Ik had tegenstand, en dat soort verzet tegen een door vrouwen opgericht bedrijf was echt schandalig”, vertelde ze Mensen in 2020.
“Zelfs mijn eigen advocaten waren negatief over de mogelijkheid van succes. Ik herinner me dat een advocaat mij een orchidee stuurde en zei: ‘Oh, het is je gelukt. Wauw. Wat een verrassing.’ Wat een stuk vuil is die kerel.”
7
Neerstorten
Martha profiteerde van haar succes en leek onstuitbaar, maar zoals alles in het leven stortte het al snel in.
Als enige gezicht van haar bedrijf was een groot deel van het succes te danken aan de manier waarop Martha door het publiek werd gezien, wat instortte toen ze ervan werd beschuldigd voorkennis op de aandelenmarkt voor haar eigen voordeel te gebruiken.
Ze herinnert zich hoe haar werd verteld haar aandelen in het bedrijf ImClone te verkopen, een bedrijf waarin ze had geïnvesteerd en dat was opgericht door een vriend Sam Waksal, door haar makelaar, waardoor ze geen £ 40.000 verloor.
Maar zes maanden later zegt Martha ‘s**t hit the fan’, toen haar vriend Sam werd beschuldigd van handel met voorkennis, waarbij ze blijkbaar twee familieleden had getipt om te verkopen voordat de aandelen kelderden.
Het leek er ook op dat andere mensen waren gewaarschuwd, waaronder Martha, waardoor ze in de juridische strijd terechtkwam.
De zaak werd openbaar in 2002 toen Sam werd gearresteerd en duidelijk werd gemaakt dat zij er ook bij betrokken was, waardoor de publieke aandelen in haar bedrijf met 20% daalden.
Martha werd in 2004 op de tribune gezet tijdens een juryproces en werd schuldig bevonden aan beschuldigingen van samenzwering tot obstructie, obstructie van een procedure van een agentschap en het afleggen van valse verklaringen aan federale onderzoekers.
Dit leidde ertoe dat ze vijf maanden in de gevangenis werd opgesloten en dat ze twee jaar onder toezicht werd vrijgelaten, inclusief vijf maanden elektronisch toezicht thuis.
Dit was Camp Cupcake, dat was de bijnaam. Het was geen koekje
Martha Steward
“Ik moest al die onzin doen die je in films ziet – je… je kunt niet eens geloven dat je dat doormaakt”, zei ze terwijl ze documenteerde dat ze gefouilleerd moest worden.
Ze merkte ook op dat het eten afschuwelijk was, met niets anders dan koolhydraten en vetten en dat de eentonige routine haar verveelde.
In de pauze van een uur die ze kregen, zorgde Martha ervoor dat ze elke dag iets nieuws leerde, totdat ze in eenzame opsluiting werd geplaatst omdat ze ‘een officier had aangeraakt’.
“Dit was Camp Cupcake, dat was de bijnaam”, zei ze over de gevangenis en voegde eraan toe: “Het was geen cupcake.”
Aan de buitenkant waren haar tv-programma’s door meerdere kanalen verwijderd en kregen haar tijdschriften niet langer de advertentieaanbiedingen die ze ooit hadden – met merken die bang waren familie te zijn van een crimineel.
7
Het weer opbouwen
Nu ze vastzit in de gevangenis en nu haar zaken mislukken, herinnert Martha zich dat ze ‘uit een verdomd gat moest klimmen’.
Ze maakte optimaal gebruik van haar tijd achter de tralies, leerde de vrouwen tuinieren en inspireerde hen om het beter te doen zodra ze uit de gevangenis kwamen.
Susan Spry, een medegevangene en nu vriendin, zei: ‘We zijn echt een hechte band geworden. We zijn een goede vriendin geworden.
‘Ik geloof echt dat Martha een diepgaande invloed op mij heeft gehad.’
Toen ze de gevangenis verliet, werd ze in 2005 benaderd voor een nieuw tv-programma, maar de opmaak werkte niet en haar populariteit bleef afnemen.
Maar niet om op te geven, Martha maakte in 2015 een schokkende comeback met de meest verrassende lijst van A-listers.
“Ik heb twee motto’s, één is ‘elke dag iets nieuws leren.’
“En de tweede is: ‘Als je klaar bent met veranderen, ben je klaar.'”
In plaats van te proberen haar imago als koekjesvormer terug te krijgen, verscheen ze vervolgens op Comedy Central’s braadstuk van Justin Bieber.
Eindelijk kon Martha zichzelf zijn voor het scherm, grappen maken over haar tijd in de gevangenis en Bieber waarschuwen voor dat pad.
Tijdens de aflevering zat ze volgende aan Snoop Dogg en het leek meteen een goede klik te zijn.
Niet alleen had ze nu toegang tot een nieuwe groep beroemdheden, ze had ook een hele nieuwe jongere schare fans die voor haar openstonden.
“Ze zat naast me en stal de show”, zei Snoop in het TODAY-interview van 2019. ‘Ze was die avond de grappigste koffiebrander. Op dat moment wist ik dat ik de rest van mijn leven bij deze dame wilde blijven.”
Dankzij de onverslaanbare chemie tussen haar en Snoop kreeg het paar een tv-programma aangeboden, Martha and Snoop’s Potluck Dinner Party, dat vier jaar duurde.
Sindsdien is Martha opnieuw beroemd geworden en is ze erin geslaagd zichzelf opnieuw uit te vinden als ‘sexy gran’ op Instagram, poserend in de zwembad en heeft met behulp van sociale media weer controle over haar merk.
Martha was ooit een strenge perfectionist en Martha’s hoogtepunten en dieptepunten in het leven hebben haar geleerd dat ‘imperfecties een beetje oké zijn.’
7
7
