Hoe Molly-Mae de roemformule van Kim K kopieerde en hoe huidige Love Islanders moeten kopiëren
VAN deelneemster aan ITV’s Love Island tot het Britse antwoord op Kim Kardashian: Molly-Mae Hague is helemaal hot.
Sinds ze in 2019 de villa verliet, heeft de realityster en zakenmagnaat een imperium van £ 6 miljoen voor zichzelf opgebouwd. Daarmee is ze een van de succesvolste sterren die ooit in de serie heeft gespeeld.
15
15
En het lijkt erop dat ze voorlopig nog geen tekenen van kalmte vertoont.
Molly heeft zojuist bekendgemaakt dat ze een Bentley van £ 169.000 heeft gekocht als nieuwe gezinsauto. Dat is een behoorlijk indrukwekkende prestatie voor een 25-jarige.
Merk- en cultuurexpert Nick Ede zei: “Molly Mae is snel het Britse antwoord op Kim Kardashian aan het worden, aangezien ze nu de succesvolste Love Island-ster ooit is.
“Ze heeft dit gedaan door zo’n sympathieke en populaire ster te zijn en de levensstijl van Kim Kardashian te imiteren met haar casual dagelijkse kleding en stijlvolle chique gelegenheidskleding.
“Ze is zakelijk ingesteld en daardoor krijgt ze voortdurend deals met modemerken.
“Van haar huis tot haar levensstijl, Molly is slim en heeft het moeiteloos voor elkaar gekregen om elk aspect van haar leven te gelde te maken.”
Koningin van het beïnvloeden
Molly-Mae werd voor het eerst beroemd in het vijfde seizoen van Love Island, waar ze haar 25-jarige verloofde, die nu bokskampioen is, Tommy Fury ontmoette.
Het stel, dat samen een dochter heeft, Bambi, woont in een huis met zes slaapkamers ter waarde van £4 miljoen in Manchester.
Molly is niet alleen de ‘Queen of Influencing’ geworden met 7,9 miljoen volgers op Instagram, maar was van 2021 tot 2023 ook de Creative Director van Pretty Little Thing, waarvoor ze naar verluidt £ 5 miljoen per jaar verdiende.
Net als Kim Kardashian is ze een trotse ondernemer en CEO van haar eigen bruiningsproduct genaamd Filteren op Molly-Mae – voor het eerst opgericht in november 2019.
Onlangs werd Molly-Mae merkambassadeur voor Marks & Spencer en L’Oreal in een deal ter waarde van naar verluidt zeven cijfers.
Emily Austen, cultuurexpert en CEO van PR-bureau EMERGE, gelooft dat Molly-Mae “echt de prinses van het volk” is.
Ze is zakelijk ingesteld en krijgt daardoor voortdurend deals met modemerken
Nick Ede, cultuurdeskundige
Ze zegt: “Ze is herkenbaar voor een aantal jongeren, vooral vrouwen, en ze heeft een buitengewone exposure gehad tijdens haar tijd op Love Island.
“Haar populariteit is toegenomen door haar relatie, maar ook omdat ze de vierde wand van de ‘gepolijste influencer’ heeft doorbroken en een veel realistischere kant van haar leven heeft laten zien.
“Ze kreeg ook de goedkeuring van ondernemende grootheden als Steven Bartlett.
“Dat is eigenlijk waar de vergelijkingen met Kim K begonnen, toen Molly-Mae op sociale media belachelijk werd gemaakt omdat ze zei dat iedereen dezelfde 24 uur in een dag heeft, net zoals Kim K zei dat de meeste mensen geen zin hebben om op te staan en te werken.”
15
15
15
Kim Kardashian en Molly-Mae waren allebei twintigers toen ze beroemd werden. Op Instagram posten ze regelmatig foto’s van dure designermerken als Chanel, Mui Mui en Cartier.
Volgens het eigen influencermarketingplatform van Billion Dollar Boys: MetgezelMolly-Mae zou merken ongeveer £ 130.000 kunnen vragen voor één reel en 3x Story Frames.
Net als Kim Kardashian heeft Molly-Mae een trouwe aanhang en Sophie Crowther, De directeur van Talent Partnerships gelooft dat dit komt omdat ze haar publiek echt kent.
Ze zegt: “Net als Kim Kardashian heeft Molly Mae haar persoonlijke merk opgebouwd met behulp van een mix van sociale media en traditioneel tv-publiek.
Haar populariteit is toegenomen als gevolg van haar relatie, maar ze heeft ook de vierde wand van ‘gepolijste influencer’ doorbroken en een veel realistischere kant van haar leven laten zien.
Emily Austen, cultuurexpert en CEO van PR-bureau EMERGE
“Elke merkdeal die ze aangaat, elke productlancering, elke documentaire – alles doet ze met haar publiek in gedachten.
“Sinds ze de villa heeft verlaten, heeft ze verschillende zakelijke kansen onderzocht en tegelijkertijd een sterke aanwezigheid op sociale media op meerdere platforms behouden.
“Ze is erin geslaagd een persoonlijkheid te creëren die tegelijkertijd enorm ambitieus is – ze rijdt in Bentleys en draagt belachelijk dure horloges – een leven waar veel mensen zich niet mee kunnen identificeren.
“Maar in dezelfde vlog waarin ze deze luxere aspecten van haar leven benoemt, zal ze ook openhartig praten over moeilijkheden in haar relaties, de liefde en het leven.
“Vorig jaar deelde ze een heel persoonlijke video over haar zwangerschap en de problemen waarmee ze als kersverse ouder te maken kreeg – iets waar veel vrouwen zich in kunnen herkennen.”
De realiteit bijt
Emily denkt dat Molly-Mae dit jaar vooral zo goed presteerde omdat mensen het gevoel hadden dat ze echt was in de serie.
Ze vervolgt: “Ze had ook een echte relatie, wat een groot verschil maakt voor de publieke opinie.
15
15
15
15
“De kandidaten die het niet zo goed hebben gedaan als degenen die een ‘showmance’ hebben of die relevant proberen te blijven in plaats van waardevolle content te maken.
“Mijn advies zou zijn dat het een strategie is voor de lange termijn. Het hoeft niet per se 15 minuten te duren. En deelnemers moeten er rekening mee houden dat ze zichtbaar moeten zijn om relevant te zijn.”
Volgens Billion Dollar Boys, de winnaars van dit jaar, Mimii en Josh, zouden ze respectievelijk slechts £6.800 en £1.500 kunnen vragen.
Als we de zes miljoen mensen vergelijken die in 2019 naar de finale van Molly Mae keken, zagen slechts één miljoen mensen het einde van de All Stars-editie die eerder dit jaar werd uitgezonden.
Hoe kunnen de Love Islanders van dit jaar relevante merkpartnerschapsdeals vinden zoals Molly-Mae?
Sophie Crowther, Directeur Talent Partnerships zegt:
“Ik zou zeggen dat het echt afhangt van wat ze willen. Als je op zoek bent naar een kortetermijncarrière en snel geld wilt verdienen, maar binnen een jaar uit de schijnwerpers wilt zijn, dan zijn er talentagenten die je kunnen helpen hier munt uit te slaan.
Als je echter – net als Molly Mae – ambities hebt voor een carrière op de lange termijn in de media, dan is mijn beste advies om alle kansen die je krijgt door een weloverwogen bril te bekijken en jezelf af te vragen of ze aansluiten bij je doelen en ambities.
Weet wie je bent, wat je wilt en wat je ambities zijn voor je carrière. Als een merkpartnerschap hier niet bij past, dan is het misschien iets om te heroverwegen.
Er zijn ook fantastische talentagenten die je zullen ondersteunen in je carrièreontwikkeling. Mijn advies is om met veel agenten af te spreken voordat je tekent en degene te vinden die het beste bij je past.
Je DM’s worden overspoeld met aanbiedingen. Neem dus de tijd voordat je beslist wie jou kan helpen jouw carrière naar het gewenste niveau te brengen.
We kunnen nu al zien dat Uma, die dit seizoen in Love Island speelde, haar eigen merk definieert en dat ze op weg is naar een succesvolle carrière.
Ze werd onlangs gespot tijdens een lunch met Edward Enninful OBE, voormalig hoofdredacteur van de Britse Vogue en een van de meest invloedrijke mensen in de luxe modewereld. Hierdoor kreeg ze meer bekendheid buiten het Love Island-publiek en kreeg ze geloofwaardigheid in de wereld van luxe en haute couture.
Tot slot heb je een sterk ondersteunend netwerk om je heen nodig, bestaande uit familie en vrienden, maar ook andere makers die een vergelijkbaar pad naar succes hebben bewandeld en die jouw ervaringen kunnen delen.
Echte connecties zijn zo waardevol in de beginfase van een bloeiende carrière als creatieve ondernemer en kunnen je helpen bij het omgaan met nieuw verworven roem – iets dat een mentale, emotionele en financiële tol kan eisen van deelnemers.”
Sophie zegt: “Love Island heeft niet meer dezelfde roembevorderende kracht als vroeger.
“De show heeft ook te maken gehad met een aantal controverses, wat mogelijk de reputatie ervan onder consumenten heeft geschaad.
“Bovendien zijn de regels ook veranderd tussen de twee tijdperken van Love Island.
“Terwijl Molly in de villa zat, konden haar sociale media-accounts actief blijven om fans betrokken te houden; dit jaar moesten deelnemers zich tijdens de wedstrijd abonneren op een sociale media-accountblackout.
“Hoewel het winnen van Love Island nu misschien minder garantie biedt voor directe roem en merkdeals dan het ooit was, biedt het de kandidaten nog steeds een waardevol platform om hun carrière op te starten.”
Ik ben een loyale schat
De deelnemers van dit jaar kunnen een voorbeeld nemen aan Molly Mae.
Sophie vervolgt: “Ze bleef trouw aan haar oorspronkelijke fans en speelde in op haar sterke punten door consequent op meerdere platforms te blijven posten, terwijl ze ook nieuwe zakelijke ondernemingen onderzocht wanneer de juiste kansen zich voordeden.
15
15
“Of het nu gaat om het uitproberen van nieuwe contentformats in haar sociale media-hartland, zoals lange vlogs, of om het verder weg begeven in nieuwe verticals, zoals het starten van een carrière in de mode of het oprichten van een bedrijf.
“Maar wat cruciaal is, is dat welke nieuwe onderneming of merkdeal ze ook aangaat, ze deze altijd zorgvuldig heeft gecontroleerd.
“Ze vraagt zich allereerst af of het past bij haar persoonlijke merk en publiek – haar nieuwe merkambassadeursdeal met L’Oréal, waarvan wordt gezegd dat het een omzet van zeven cijfers heeft en waarvan wordt gespeculeerd dat het de grootste deal uit haar carrière is, is hier een goed voorbeeld van.”
15
15
15
15
