Peacock's wildcard-game is waarschijnlijk nog maar het begin van het play-off-streamingtijdperk van de NFL

De enige plek waar in de NFL een omgekeerde situatie plaatsvindt, is op het veld. De competitie gaat zelden achteruit als het gaat om het vergroten van de mediarechtenkas. Als je zou gokken op de vraag of de allereerste exclusieve, live gestreamde NFL-playoff-wedstrijd van zaterdag in de toekomst zal worden herhaald, zou je er verstandig aan doen om groot te wedden op hetzelfde dat gebeurt tijdens het naseizoen van 2024.

Hans Schroeder, executive vice-president mediadistributie van de NFL, zei bijna hetzelfde tijdens een conference call met verslaggevers drie dagen voor de wedstrijd.

“Aangezien het uitsluitend betrekking heeft op het wildcardspel, zijn we verheugd om het gesprek voort te zetten”, aldus Schroeder. “Dit is een deal voor dit jaar, maar het is een play-offwedstrijd in de NFL. Ik verwacht dat er veel belangstelling voor zal zijn. We zijn verheugd om het gesprek met NBC voort te zetten over wat we dit jaar doen en om te zien waar die kansen liggen voor volgend jaar.”

Ongeacht politici het versturen van berichten op sociale media, ongeacht huidige spelers met zorgenen het maakt niet uit de volkomen legitieme klachten van fans Omdat ze extra moet betalen voor een NFL-playoff-wedstrijd, heeft de competitie als entiteit één doel: doorgaan als geldautomaat voor haar eigenaren. Het was een geldgreep voor het heden en de toekomst, en in veel opzichten is het aantal kijkers voor de game niet relevant voor de vraag of de NFL play-offgames aan streamers blijft verkopen.

Peacock betaalde zaterdagavond 110 miljoen dollar om de 26-7 overwinning van de Kansas City Chiefs op de Miami Dolphins in de wildcardronde van de AFC uit te zenden, een poging om het huidige aantal van 30 miljoen abonnees uit te breiden. De strategie voor Peacock, net als voor andere streamers die aan sport doen, is om de exclusiviteit van een groot live sportevenement te gebruiken om het grote publiek te vergroten. Het is een strategie die historisch gezien heeft gewerkt voor lineaire entiteiten, en Peacock blijft bij zijn strategie ondanks $2,8 miljard aan verliezen in 2023. (Peacock hoopt dat $2,8 miljard piekverliezen vertegenwoordigt.)

Maar de game bleek een enorm succes bij de kijkers. Het aantal kijkers op Peacock, NBC-stations in Miami en Kansas City en op mobiel met NFL+ bedroeg volgens de aangepaste snelle nationale gegevens van Nielsen 23 miljoen kijkers. Dat is op basis van gemiddeld publiek de meest gestreamde NFL-game ooit in de VS. De game Dolphins-Chiefs bereikte in het tweede kwartaal een piek van gemiddeld 24,6 miljoen kijkers, inclusief kijkers buitenshuis. Het gemiddelde van 23 miljoen kijkers overtreft de minst bekeken play-offwedstrijd van vorig jaar (Los Angeles Chargers bij Jacksonville Jaguars, met een gemiddelde van 20,61 miljoen kijkers op NBC) met een paar miljoen kijkers. (Voor een bredere context: de zes wildcard-games van vorig jaar bij Fox, CBS, NBC en ABC/ESPN/ESPN2 telden gemiddeld 28,8 miljoen kijkers.)

Daniel Cohen, executive vice-president van Global Media Rights Consulting bij Octagon, vertelde dit De Atletiek dat abonneeverloop en piraterij de twee grootste uitdagingen zijn waarmee de groei van video-on-demand-abonnementen in de VS wordt geconfronteerd. Dat is een van de vragen die over een paar maanden zal worden beantwoord: hoeveel mensen hebben zich aangemeld om de game te bekijken, en vervolgens hoeveel van die nieuwe abonnees die na de wedstrijd zijn opgezegd? (De goedkoopste optie om de game te kopen was $ 5,99 voor een premiumabonnement van één maand.) Peacock stond zaterdagavond bovenaan de iPhone- en iPad-hitlijsten wat betreft gedownloade apps.

NBC pushte natuurlijk het Peacock-aanbod tijdens het vierde kwartaal van de uitbraak van de Cleveland Browns door de Houston Texans eerder zaterdag, inclusief het laten zien van Taylor Swift die door de ingewanden van Arrowhead Stadium liep. De crew van “Football Night In America” maakte ook reclame voor het Peacock-spel, en die groep zorgde voor bonusverslaggeving aan het begin van het spel op NBC, waarbij Ahmed Fareed, Devin McCourty en Chris Simms play-by-play verzorgden op een gesplitst scherm van het spel. .

Rick Cordella, de president van NBC Sports, zei vóór de wedstrijd dat de twee grote doelen van het bedrijf waren om een ​​geweldige productie te hebben en een schone ervaring te bieden aan de gebruikers in heel Amerika. Er waren geen wijdverbreide meldingen van grote streamingproblemen, dus dat geldt als een overwinning voor Peacock. (Peacock heeft geen controle over zogenaamde last-mile-problemen, waarbij lokale kabel- en internetbedrijven of persoonlijke apparaten betrokken zijn.) Hoe je het spel hebt verwerkt, hangt waarschijnlijk af van je gedachten over Mike Tirico en Jason Garrett en of je dacht dat de betaling de moeite waard was. als je nieuw was bij Peacock. Tirico is altijd een professional. De energie van Garrett was vorig jaar vele malen beter dan die van Dungy, hoewel er veel betere NFL-analisten zijn. Als je een neutrale fan was en niet voor Miami of Kansas City pleitte, was de wedstrijd niet erg memorabel.

Peacock's eerste exclusieve NFL-game, waarin de Buffalo Bills de Chargers op 23 december versloegen, trok gemiddeld 7,3 miljoen kijkers en piekte op een gemiddelde van 8,4 miljoen kijkers van 22.45 tot 23.00 uur ET tijdens de allereerste reclamevrije vierde wedstrijd van de NFL. kwartaal. De play-offwedstrijd Chiefs-Dolphins verliep in het vierde kwartaal ook reclamevrij op basis van sponsoring van AWS, Geico en Hotels.com. Zoals Anthony Crupi van Sportico verstandig opgemerkt“Comcast investeert meer in de langetermijngroei van Peacock dan in de onmiddellijke adrenalinepiek die gepaard gaat met een extra $18 miljoen tot $20 miljoen aan commercieel geld.”

NBC begon in 2008 voor het eerst met het streamen van “Sunday Night Football” op internet, en zij waren de eerste NFL-partner in de VS die de Super Bowl streamde (in 2012). Peacock zou een logische keuze zijn om dit opnieuw te doen.

“We zijn nu al een aantal jaren bezig met Peacock en we zijn enthousiast over het plan waarmee NBC terugkwam en afgelopen voorjaar helemaal naar ons toe kwam”, zei Schroeder. “We zijn enthousiast over de aanhoudende groei die we zien in onze digitale distributie, zeker met ‘Thursday Night Football’ op Amazon, waar hun wekelijkse kijkersaantallen vorig jaar op televisie met Fox en NFL Network naderen.”

Schroeder was voorzichtig toen hij zei dat de NFL zich blijft inzetten voor televisie-uitzendingen. Dat is waar, ook al voelde zaterdagavond als een seismisch moment, een grens overschreden.

“Dat is nog steeds het breedst mogelijke bereik”, aldus Schroeder. “Je kunt in de loop van het jaar geen 190 miljoen mensen bereiken zonder een zeer brede distributie van je inhoud, en dat is altijd een basis voor ons geweest en ik denk dat het ons echt onderscheidt van andere sporten. Al onze games worden op televisie uitgezonden, tenminste op hun markt, en waarschijnlijk wordt 90 procent van onze games uitgezonden als hun kernplatform. Voor ons blijft het heel belangrijk. We zien de voortdurende evolutie in het medialandschap en we willen zijn waar onze fans zijn. We weten dat ze steeds vaker, vooral jongere fans, op verschillende schermen verschijnen.”

Uw potentiële afkeer hiervan is begrijpelijk, maar de NFL gaat niet achteruit. Ik durf te wedden dat dit volgend jaar januari weer gebeurt.

---

Er was vorige week een onverwachte aanstelling bij ESPN: Nick Kyrgios zal gastcommentator zijn voor ESPN's verslaggeving van de Australian Open 2024. De 28-jarige Wimbledon-finalist van 2022 is een van de meest populaire en polariserende figuren in de sport. Hij miste alle vier de majors in 2023 vanwege pols-, knie- en voetblessures en zei onlangs zijn spelerscarrière is dicht bij het einde.

Hoe zijn de Australische speler en de Amerikaanse thuisbasis van tennis bij elkaar gekomen? Mark Gross, de senior vice-president, productie en evenementen op afstand voor ESPN, zei dat Stuart Duguid, die Kyrgios vertegenwoordigt, contact opnam met ESPN om hun interesse te peilen in zijn cliënt die op de Australian Open werkt.

“De deal kwam vrij snel tot stand vanwege de interesse van beide kanten”, aldus Gross. “Het plan is om Nick in prime time East Coast-tijd in de ether te hebben. We geloven zeker dat Nick heel goed in de ether zal zijn, en we willen ervoor zorgen dat het grootste deel van ons publiek hem zal zien en horen (in plaats van hem 's nachts in de ether te hebben).

Gross zei dat Kyrgios een mix van wedstrijden en studiowerk zal verzorgen, afhankelijk van de dag en het schema. Voorlopig geldt de deal alleen voor de Australian Open, maar ESPN staat zeker open om dingen in de toekomst te verkennen. Hij en John McEnroe speelden zondagavond de wedstrijd tussen Stefanos Tsitsipas en Zizou Bergs voor ESPN en vroege rendementen waren uitstekend.

“Voorlopig is het alleen de Australian Open, maar we staan ​​er zeker voor open om met Nick en Stuart te praten over de mogelijkheden voor de toekomst”, aldus Gross. “In alle eerlijkheid tegenover Nick en tennisfans hopen we dat Nick snel op het veld komt, zodat we verslag kunnen doen van zijn wedstrijden.”

---

– Best cool dat Noah Eagle de Texans-Browns-game op NBC noemde, terwijl zijn vader, Ian Eagle, dezelfde game voor Westwood One Audio noemde.

– ESPN zei dat “Sunday NFL Countdown” het meest bekeken reguliere seizoen sinds 2019 en het op een na beste seizoen sinds 2016 had, met een gemiddelde van 1,335 miljoen kijkers per show. Het aantal kijkers steeg met 8 procent.

– Voormalig ster van het Amerikaanse nationale team, Ali Krieger, sloot zich aan bij de voetbalverslaggeving van CBS Sports als studio-analist.

— ESPN's volledige aanbod aan universiteitsvoetbalbowls trok dit seizoen gemiddeld 4,6 miljoen kijkers over 40 wedstrijden, een stijging van 5 procent op jaarbasis.

– Het partnerschap tussen de NFL en ESPN zou binnenkort meer verweven kunnen raken met de competitie in vergevorderde gesprekken om een ​​aandelenbelang in het sportnetwerk te verwerven.

– Leuk om te zien Fox NFL zondag-analist Jimmy Johnson versterk het.

---

Een aantal dingen die ik de afgelopen weken heb gelezen en die voor mij interessant waren (er is hier een betaalmuur):

• Bryan Curtis van The Ringer onderzoekt de afgelopen twee weken bij ESPN.

• Een krantenjongen uit Iowa verdween 41 jaar geleden. Zijn moeder is nog steeds met de zaak bezig. Door Thomas Lake van CNN.

• Het was de Patriot Way, totdat dat niet meer het geval was. Door Seth Wickersham, Wright Thompson en Don Van Natta Jr. van ESPN.

• ESPN gebruikte valse namen om Emmy's voor 'College GameDay'-sterren binnen te halen. Door Katie Strang van De Atletiek.

• De walvis die vermist raakte. Door Ferris Jabr voor The New York Times Magazine.

• Geweldig stuk van Jeff Pearlman: VJ Lovero en het vervlogen tijdperk van de sportfotograaf.

• Een rijzende ster bij beroemdhedenprocessen zoals die van OJ Simpson. Dan volgt een stille, mysterieuze dood. Door Harriet Ryan van de LA Times.

• Een beroerte nam de woorden van Charlie Manuel weg. Honkbal geeft ze terug. Door Matt Gelb van De Atletiek.

• NBC Sportproducent Annie Koeblitz en NFL-schrijver Peter King produceerde een prachtig gefilmde speelfilm over Niners linebackers-coach Johnny Holland, die vecht tegen een zeldzame vorm van kanker.

• Perry High School-directeur Dan Marburger, gewond bij schietpartijen op 4 januari, overlijdt. Door het Des Moines Register-personeel.

• Tom Shales, Pulitzer-winnende tv-criticus van verfijnde humor, sterft op 79-jarige leeftijd. Door Adam Bernstein en Brian Murphy van The Washington Post.

• Een filmmaker produceerde een documentaireserie over de gijzelingcrisis in Iran. Toen werd haar vader in het buitenland vermist. Door Lucy Sexton en Joe Sexton voor The Atavist.

• China is er niet in geslaagd de verkiezingen in Taiwan te beïnvloeden. Wat gebeurt er nu? Door Damien Cave van The New York Times.

• Hij bracht zijn leven door met het bouwen van een stereo ter waarde van $1 miljoen. De werkelijke kosten waren ondoorgrondelijk. Door Geoff Edgers van The Washington Post.

---

Aflevering 361 van de sportmediapodcast met Karen Brodkin, het co-hoofd van WME Sports en een EVP bij het moederbedrijf Endeavour, en Hillary Mandel, een executive vice-president en hoofd media voor Amerika voor IMG, een Endeavour-bedrijf. Brodkin en Mandel hebben als adviseurs gewerkt aan een eindeloze hoeveelheid mediadeals, van individuele teamdeals tot competitiedeals. Ze fungeerden onlangs als adviseurs voor de NCAA voor de achtjarige overeenkomst ter waarde van 920 miljoen dollar met ESPN.

In deze podcast leggen Brodkin en Mandel hun werk uit en de vaardigheden die daarvoor nodig zijn; het gebruik van onderzoek bij het evalueren van dealpunten; het huidige economische klimaat voor sportmediarechten; waarom de NCAA er uiteindelijk voor heeft gekozen om het damesbasketbaltoernooi in de deal niet los te koppelen van de andere kampioenschappen; waarom universiteitssporten voor vrouwen in opkomst zijn; de Pac-12 valt uit elkaar; Peacock's play-offdeal met de NFL en wat dit betekent voor de toekomst van consumenten, en meer.

Je kunt je op deze podcast abonneren op Apple Podcasts, Google Play, Spotify en meer.

(Bovenste foto van het Peacock-bord dat zaterdag te zien is in het Arrowhead Stadium in Kansas City: Scott Winters / Icon Sportswire via Getty Images)